Mientras los ciudadanos y las familias de Europa y los Estados Unidos lucen estos días los adornos y ofrecen regalos para celebrar Navidad, la ciudad china de Yiwu, conocida como el «supermercado del mundo», ya prepara los productos festivos para el invierno del año que viene.
Yiwu, situada en la provincia oriental de Zhejiang y especializada en la comercialización de mercancías de pequeño formato, produce alrededor de dos tercios de los productos navideños de todo el mundo, incluidos árboles artificiales, trajes festivos, coloridos ornamentos, luces y pinturas decorativas.
Las empresas de Yiwu suelen recibir los pedidos de los productos de Navidad entre abril y mayo, y las entregas comienzan en julio. «Pero este año los pedidos llegaron con anticipación y en un volumen mayor del habitual. Empezamos a recibir pedidos desde primeros de enero, y en agosto ya los habíamos despachado casi todos», explica Chen Huijuan, de la empresa de vestuario y regalos navideños Yiwu Junhong.
Datos aduaneros muestran que en 2023 las exportaciones de artículos navideños de la ciudad alcanzaron los 4.670 millones de yuanes (615 millones de euros), lo que constituye un incremento del 17,6%.
La Franja y la Ruta
En este sentido, el Consejo de Estado, el Gobierno chino, ha aprobado un plan general para profundizar las reformas integrales del comercio internacional en Yiwu. El plan promueve reformas en Yiwu a través de una mayor apertura, junto con iniciativas como la innovación en los mecanismos de adquisición del mercado, la promoción del desarrollo del comercio de importaciones, la mejora de la funcionalidad de las zonas francas integrales y el fortalecimiento de las regulaciones de comercio electrónico transfronterizo.
El documento apunta que, para promover la cooperación de la Franja y la Ruta y el desarrollo de alta calidad de la red de trenes de carga China-Europa, Yiwu contribuirá aún más al avance de la estrategia de doble circulación de China, que integra los mercados nacional y global y apoya los esfuerzos para convertir a China en una nación comercial fuerte.
De junio a agosto de este año, el volumen de productos navideños transportados a través de los trenes de carga China-Europa desde Yiwu experimentó un crecimiento significativo. Los envíos abarcaron principalmente los países europeos, Asia Central, Rusia y algunos otros países socios de la Franja y la Ruta.
Según Chen Huijuan, su tienda ofrece miles de estilos de ropa, sombreros, calcetines y bolsas de regalo para Navidad en mercados clave, como España, Italia, Estados Unidos y México. Además, su empresa ha diseñado hasta ahora entre 500 y 600 nuevos productos para la Navidad de 2025. «Los comerciantes ya han recibido nuestras muestras, y pronto finalizarán los pedidos», afirma.
Yiwu Zhejin es una empresa local de confección que produce principalmente bodys de punto sin costuras para yoga, además de otros tipos de vestuario deportivo. Sus productos se venden en Estados Unidos, Europa, Japón, Australia, Sudamérica y el Sudeste asiático, y también suministra mercancías a plataformas de comercio electrónico como Amazon, Shein y TikTok.
Antes del Black Friday de este año, la compañía fue una de las primeras en ser invitadas a abrir una tienda en Amazon Haul, el mercado de descuentos recientemente lanzado por el gigante del comercio electrónico.
Song Jinquan, de Yiwu Zhejin, revela que la empresa envió más de 30.000 pedidos durante la oleada de compras del Black Friday, cifra que supone un incremento de más del 50% en comparación con el pasado. «A pesar de la recesión mundial en el mercado de bienes de consumo, la demanda exterior de productos chinos de alta calidad y precios competitivos sigue siendo elevada, y el comercio electrónico transfronterizo se ha convertido en un nuevo motor de crecimiento para la empresa», afirma Song Jinquan.
«Compra global y vende global»
El robusto crecimiento de la ciudad de Yiwu resulta evidente en sus datos comerciales. Durante los primeros diez meses del año, el volumen de importaciones y exportaciones de la ciudad aumentó un 18,3% interanual, y alcanzó los 560.160 millones de yuanes, según estadísticas aduaneras.
También conocida como el lugar donde prospera la idea de «compra global y vende global», Yiwu se centra en el comercio electrónico transfronterizo y el comercio digital. El Centro Global de Comercio Digital de la ciudad, que aprovecha la inteligencia artificial y herramientas digitales para potenciar los elementos comerciales fundamentales, como las cadenas de suministro, la logística y el mercado, abrirá una sección de mercado para las operaciones de prueba en octubre de 2025.
En 2011, Yiwu se convirtió en la primera ciudad a nivel de distrito en China en recibir la aprobación del Consejo de Estado para un programa piloto sobre la reforma integral del comercio internacional.
«Esta nueva iniciativa de reforma traerá importantes oportunidades para Yiwu, lo que le permitirá optimizar su estructura comercial y mejorar la calidad del comercio», afirma Zhu Keli, investigador del Instituto de Nueva Economía de China.
