El mercat global de la medicina estètica ha experimentat un creixement significatiu en els últims anys, i Espanya s’ha consolidat com un dels països líders a Europa en aquest àmbit. Segons els últims informes de la Societat Espanyola de Cirurgia Plàstica, Reparadora i Estètica (SECPRE), el sector està valorat en milers de milions d’euros i registra un creixement anual sostingut. En una poc més d’una dècada, el nombre d’intervencions ha passat de les 65.000 el 2013, a les més de 500.000 l’últim any.
L’augment de la demanda s’ha vist impulsat per diversos factors. D’una banda, s’ha detectat una major participació masculina, que actualment representa aproximadament el 28,2% de les actuacions. A més, s’ha observat una disminució de l’edat mitjana de les persones que recorren a aquests tractaments. Segons un informe de la Societat Espanyola de Medicina Estètica (SEME), hi ha un increment notable de pacients joves d’entre 16 i 25 anys. La franja d’edat que va dels 18 als 29 anys, concentra actualment un 30% de les intervencions. Tot indica que els menors de 18 anys han incorporat la cultura de la bellesa com a part de la seva identitat. Ja no és estrany i socialment està acceptat que els pares regalin un augment de pits o de llavis a adolescents per portar bones notes.
Cal recordar que la Seguretat Social no cobreix les operacions per motius exclusivament estètics, amb l’excepció de reconstruccions per càncer, accidents o malformacions congènites.
El negoci de la medicina estètica està, doncs, en auge. El capital internacional, sempre atent al benefici, ha apostat fort per Espanya, i moltes clíniques han establert aliances amb fons d’inversió. La medicina estètica ha esdevingut tant una pràctica mèdica com un negoci, i aquesta dualitat planteja desafiaments. Tot i que pot oferir beneficis per a la salut física i emocional, també comporta riscos, sobretot quan el lucre es prioritza sobre l’ètica. Un exemple preocupant és que, sovint, la primera trobada d’un pacient amb una clínica és amb un comercial i no amb un professional sanitari qualificat, la qual cosa pot comprometre la transparència en la informació sobre els riscos inherents a qualsevol pràctica mèdica.
Paral·lelament, la lluita contra l’envelliment és una part important del sector. Els avanços en teràpies genètiques i cel·lulars, així com tractaments com el botox, l’àcid hialurònic, els làsers, els fils tensors o l’hormonoteràpia, intenten minimitzar els efectes de l’edat, malgrat que sigui inevitable. No obstant això, també s’està estenent un moviment que promou l’acceptació de l’envelliment natural i la bellesa a qualsevol edat.
Pel que fa als joves, les xarxes socials exerceixen una pressió determinant en la recerca d’un model de bellesa estàndard i perfecte. Un estudi de Top Doctors revela que el 33% dels menors de 30 anys es fixa en influencers o personatges públics com a referència per decidir si sotmetre’s a tractaments estètics. Avui dia, el que abans representaven les revistes il·lustrades i les pel·lícules de Hollywood, ara ho reprodueixen Instagram i TikTok, amb una influència multiplicada exponencialment. Aquest fenomen genera banalització, creació de necessitats artificials, cànons impossibles i foment de la manca d’autoestima.
Els influencers que comparteixen obertament les seves experiències amb procediments estètics contribueixen a normalitzar aquests tractaments entre els seus seguidors. Això pot ser més efectiu que la publicitat tradicional, ja que les recomanacions es perceben com a autèntiques. Molts d’aquests creadors de contingut col·laboren amb clíniques per promocionar serveis que poden generar expectatives poc realistes o promoure ideals de bellesa inassolibles.
Anys d’esforços feministes per fomentar l’acceptació del propi cos i la llibertat d’estimar-se tal com un és xoquen amb aquesta realitat. No obstant això, cada cop hi ha més veus que contraprogramen aquesta pressió. Figures com Lalachus donant les campanades la nit de Cap d’Any amb una audiència esplèndida, o Mara Jiménez (@croquetamente), amb més d’un milió de seguidors, ajuden a promoure una visió més diversa i realista del cos. Tant de bo aquest tipus de missatges continuïn guanyant pes!
